איך לכתוב פוסט לקבוצת פייסבוק שמביא פניות

פוסט בקבוצה מתחרה בגלילה, לא במתחרים שלכם. השורה הראשונה מחליטה הכל, והיא כמעט תמיד הדבר שהכי פחות משקיעים בו.

אותו מסר בדיוק יכול להביא עשר פניות או אפס, תלוי איך הוא מנוסח. זה לא עניין של כישרון כתיבה אלא של מבנה, ואת המבנה אפשר להעתיק.

השורה הראשונה

במובייל נראות שלוש עד ארבע שורות לפני ״ראה עוד״. אם השורה הראשונה לא נותנת סיבה להמשיך, שאר הפוסט לא נקרא בכלל, כמה שהוא טוב.

המשותף לצד שמאל: הם מדברים על עצמכם. המשותף לצד ימין: הם מדברים על הקורא, על המקום שלו או על בעיה שיש לו.

הגוף: נסרק, לא נקרא

אף אחד לא קורא פוסט בקבוצה מילה במילה. סורקים אותו. לכן המבנה חשוב יותר מהניסוח:

• שורות קצרות עם רווח ביניהן. בלוק טקסט צפוף נגלל בלי קשר לאיכות.
• פרט ספציפי אחד שאי אפשר להמציא. כמה שנים אתם באזור, משעה כמה אתם זמינים, מה אתם לא עושים. פרט אחד כזה עושה לאמינות יותר מחמישה משפטי שיווק.
• מספרים במקום תארים. ״מגיע תוך שעתיים״ במקום ״שירות מהיר״.
• בלי ז׳רגון. כתבו במילים שהלקוח משתמש בהן, לא במונחים המקצועיים שלכם.
• אימוג׳י במידה. אחד או שניים מפרידים בין סעיפים. חמישה נראים כמו ספאם.

הסיום: בקשה אחת

הטעות הכי נפוצה בסוף פוסט היא לבקש שלושה דברים: להתקשר, לכתוב בפרטי, וגם להיכנס לאתר. כל אפשרות נוספת מורידה את הסיכוי שיעשו משהו.

ארבעה שלדים מוכנים

לא צריך להמציא מבנה בכל פעם. ארבעה אלה מכסים כמעט כל פוסט שעסק מפרסם בקבוצה:

1. מענה לשאלה שחוזרת

״שואלים אותי את זה כל שבוע, אז הנה התשובה המלאה. [השאלה]. [התשובה, שלוש שורות]. [מתי זה לא נכון]. יש עוד שאלות? כתבו בתגובות.״

זה הפוסט שמייצר הכי הרבה פניות בטווח הארוך, כי הוא לא מוכר כלום.

2. הטעות שאתם רואים

״הטעות שאני רואה אצל רוב הלקוחות החדשים: [הטעות]. מה שקורה בגללה: [התוצאה]. מה לעשות במקום: [הפתרון].״

עובד כי הוא נותן ערך מיידי ומדגים מומחיות בלי להצהיר עליה.

3. הצעה מוגדרת בזמן

״לתושבי [אזור]: [ההצעה] עד [תאריך]. [שני פרטים ספציפיים]. מי שרוצה, שיכתוב מעוניין בתגובות.״

הפוסט היחיד מהארבעה שמוכר. לכן הוא צריך להיות אחד מכל ארבעה, לא ארבעה מארבעה.

4. מאחורי הקלעים

״[מה קרה היום בעסק]. [למה זה מעניין מישהו שהוא לא אתם]. [משפט אנושי].״

הכי מוזנח והכי בונה זיהוי. אנשים קונים מאנשים שהם מרגישים שהם מכירים.

התמונה

התמונה עוצרת את הגלילה לפני שמישהו קרא מילה, ולכן היא חלק מהכתיבה ולא קישוט:

• תמונה אמיתית מנצחת גרפיקה. תמונה מהעסק, מהשטח, מהמוצר. גרפיקה מעוצבת עם טקסט נקראת מיד כמודעה ונגללת.
• בלי טקסט על התמונה. הטקסט שייך לפוסט, שם אפשר לקרוא אותו ולהעתיק ממנו.
• תמונה אחת חזקה עדיפה על חמש בינוניות. אלבום דורש החלטה לפתוח, ורוב האנשים לא יפתחו.
• בקבוצות דיון, לפעמים בלי תמונה. בקבוצות שאלות פוסט טקסט נקרא כאדם, ופוסט עם תמונה נקרא כעסק.

למה לשנות ניסוח בין קבוצות

אם אתם מפרסמים לכמה קבוצות, אותו טקסט מילה במילה הוא בעיה משתי סיבות. פייסבוק מזהה תוכן משוכפל, ומנהלי קבוצות שחברים בכמה קבוצות רואים את אותו פוסט חוזר ומסמנים אתכם כמפרסם המוני.

אין צורך לכתוב מחדש. מספיק להחליף פתיחה, לשנות סדר של שתי נקודות, ולהתאים את המשפט האחרון לאופי הקבוצה. עמוד המדריך המלא מרחיב על ההבדל בין קבוצת קהילה לקבוצת לוח מודעות, וזה בדיוק ההבדל שצריך להשתקף בניסוח.

מבחן של שלושים שניות לפני פרסום

1. קראו רק את השורה הראשונה. הייתם ממשיכים?
2. האם שכן היה כותב את זה? אם זה נשמע כמו מודעה, זה ייקרא כמו מודעה.
3. יש פרט אחד שאי אפשר להמציא? אם לא, הוסיפו אחד.
4. יש בקשה אחת ברורה? אם יש שלוש, מחקו שתיים.
5. פרטי הקשר מחוץ לגוף הפוסט? אם לא, העבירו לתגובה.
6. קראתם את כללי הקבוצה? במיוחד את יום הפרסום המותר.

אם הפוסט עבר את ששת אלה ועדיין לא הופיע, זו כנראה בעיה אחרת לגמרי. יש עמוד על פוסט שלא מופיע בקבוצה שמכסה את הסיבות.