רעיונות לפוסטים בפייסבוק: לוח תוכן לחודש שלם
הבעיה של רוב העסקים היא לא כתיבה, אלא הדף הריק: יום הפרסום הגיע ואין רעיון. הפתרון הוא לא השראה, אלא מלאי. הנה שלושים רעיונות מסודרים בחמש קטגוריות, ולוח שמרכיב מהם חודש שלם.
התמהיל: חמש קטגוריות, יחס קבוע
פוסטים נחלקים לחמש משפחות, ומה שהורג נוכחות של עסק הוא חוסר איזון: או שהכל מכירתי ונמחק, או שהכל "ערך" ואף אחד לא מבין מה אתם מוכרים. החלוקה שלמטה היא נקודת פתיחה סבירה, לא נוסחה: אחרי חודש-חודשיים תראו איפה הקהל שלכם מגיב אחרת ותזיזו את המשקולות.
| קטגוריה | חלק מהתמהיל | מה היא עושה |
|---|---|---|
| ערך | 40% | בונה סמכות ואמון |
| מאחורי הקלעים | 20% | הופכת אתכם מעסק לאנשים |
| הוכחה חברתית | 20% | מראה שאחרים כבר בחרו בכם |
| מעורבות | 10% | מייצרת שיחה וחשיפה |
| הצעה | 10% | ממירה את כל השאר לכסף |
קטגוריה 1: ערך
- שאלה שלקוח שאל השבוע והתשובה המלאה. מלאי אינסופי, רלוונטיות מובטחת.
- הטעות הנפוצה בתחום. "הדבר שכולם עושים לא נכון כש..." ואיך לעשות נכון.
- מה ההבדל בין X ל-Y. שתי אפשרויות שהלקוחות מתלבטים ביניהן.
- מספר שמפתיע. נתון מהעבודה שלכם שאנשים לא מכירים.
- צ'קליסט קצר. "חמישה דברים לבדוק לפני ש..."
- מדריך מיני. תהליך שלם בחמישה צעדים פשוטים.
קטגוריה 2: מאחורי הקלעים
- יום עבודה אחד בתמונות: מהבוקר עד הרגע המספק.
- לפני ואחרי. הקלאסיקה שעובדת בכל תחום ויזואלי, ובכתיבה גם בתחומים שלא.
- הסיפור של העסק. למה התחלתם, פעם בכמה חודשים, לחברים החדשים בקבוצה.
- תקלה ומה למדתם ממנה. כנות מייצרת יותר אמון מכל פוסט מושלם.
- הכלי או הטריק המקצועי שאתם משתמשים בו כל יום.
- ברכה אישית בחגים עם פנים, לא עם באנר מעוצב.
קטגוריה 3: הוכחה חברתית
- צילום מסך של תודה מלקוח (בהסכמה, כמובן).
- סיפור לקוח: הבעיה, מה עשיתם, התוצאה במספרים.
- אבן דרך: לקוח מספר מאה, שנה חמישית, הזמנה אלף.
- שאלה שחוזרת מלקוחות בניסוח "הרבה שואלים אותנו לאחרונה..."
- המלצה בווידאו קצר מהטלפון, שלושים שניות.
- תמונה מהשטח עם הלקוח או התוצר, וסיפור של שני משפטים.
קטגוריה 4: מעורבות
- סקר של שתי אפשרויות. "אתם בקבוצת הבוקר או הערב?"
- בקשת המלצה הפוכה: אתם שואלים את הקבוצה. משתלב מצוין בקבוצות מקומיות.
- נחשו את המספר. "כמה עולה בממוצע...? התשובה בתגובות בערב."
- השלימו את המשפט. "הדבר שהכי מעצבן אותי אצל נותני שירות זה ___"
- מיתוס מול עובדה. הציגו אמונה רווחת ותנו לקבוצה להתווכח לפני שתגלו.
- תמונה שמזמינה ניחוש. "מה לדעתכם קרה כאן?"
קטגוריה 5: הצעה
- מבצע עם תאריך סיום ברור. דחיפות אמיתית, לא "רק היום" שחוזר כל יום.
- הטבה לחברי הקבוצה בלבד. מכבד את המקום שבו זה מתפרסם, ומנהלים אוהבים את זה.
- מקומות אחרונים / עומס נמוך. "נשארו שלושה חלונות לשבוע הבא" כן, "המחירים עולים מחר" פחות.
- חבילת כניסה למי שלא מכיר. מוצר או שירות ראשון בגובה כניסה נמוך.
- הצעה עונתית שמחוברת למשהו אמיתי: חג, עונה, אירוע מקומי.
- הזמנה להתנסות. הדגמה, ייעוץ ראשון, טעימה. הצעה בלי סיכון ללקוח.
לוח תוכן חודשי מוכן
כך נראה חודש עם פוסט אחד בשבוע לסבב הקבוצות, ועוד אחד קטן לעמוד או לפרופיל. מספרי הרעיונות מהרשימות למעלה:
| שבוע | פוסט לקבוצות (המרכזי) | פוסט משני |
|---|---|---|
| 1 | ערך: שאלה שלקוח שאל (1) | מאחורי הקלעים: יום עבודה (7) |
| 2 | הוכחה: סיפור לקוח (14) | מעורבות: סקר (19) |
| 3 | ערך: הטעות הנפוצה (2) | מאחורי הקלעים: לפני-אחרי (8) |
| 4 | הצעה: הטבה לחברי הקבוצה (26) | ערך: צ'קליסט (5) |
לכתוב חודש בישיבה אחת: ישיבת כתיבה אחת בתחילת החודש מייצרת את כל שמונת הפוסטים, כי הלוח כבר קבע על מה כותבים ולא נשארה החלטה לקבל מול הדף הריק. משם, תזמון מראש מפזר אותם על השבועות והשעות הנכונות, והסבב לקבוצות רץ מעצמו. ככה עקביות מפסיקה להיות תלויה במצב הרוח של יום שלישי.
התאמה לפי סוג קבוצה
- קבוצות תושבים: מקומיות מנצחת. רעיונות 1, 14, 20 ו-26 עם הקשר שכונתי עובדים הכי חזק.
- קבוצות מקצועיות: ערך בלבד כמעט. הצעות ישירות נמחקות; סמכות מייצרת פניות בפרטי.
- קבוצות המלצות: אסור לפרסם את עצמכם ברוב המקרים. שם עובדים דרך מענה לשאלות של אחרים.
- לוחות מודעות: רק קטגוריית הצעה, ישר ולעניין, עם תמונה טובה ומחיר.
הכללים המלאים של מה מותר איפה, ואיך לא להימחק, נמצאים במדריך המלא. ואיך לנסח כל אחד מהרעיונות כך שיביא פניות ולא רק לייקים, במדריך הכתיבה.
יש לכם עכשיו 30 רעיונות. חסר רק מי שיפיץ אותם
שמונת הפוסטים של החודש נכנסים לתזמון בישיבה אחת: לכל אחד תאריך, שעה ורשימת הקבוצות שמתאימה לו. משם החודש רץ בלי שתיגעו בו, וגם בשבוע העמוס הפוסט של יום שלישי יוצא. השאירו פרטים ונראה לכם איך נראה לוח כזה בתחום שלכם.
לקבלת הדגמה חינםשאלות נפוצות
מה לפרסם בפייסבוק כשאין שום רעיון?
התחילו מהשאלות שהלקוחות שואלים אתכם בשבוע האחרון: כל שאלה כזו היא פוסט. אם גם זה ריק, קחו רעיון מקטגוריית הערך: טעות נפוצה בתחום, מה ההבדל בין שתי אפשרויות, או מספר מפתיע מהעבודה שלכם.
כמה פוסטים בחודש עסק צריך לפרסם?
ארבעה עד שמונה פוסטים טובים בחודש, כלומר אחד-שניים בשבוע, מספיקים לנוכחות עקבית. עדיף ארבעה מצוינים משנים-עשר בינוניים: בקבוצות, פוסט חלש לא סתם נכשל, הוא שוחק את האמון של הקהל ושל מנהלי הקבוצות.
האם אפשר לפרסם את אותו פוסט בכמה קבוצות?
כן, וזה בדיוק ההיגיון של סבב שבועי, בתנאי שהפוסט רלוונטי לכל קבוצה ושמכבדים את חוקי כל אחת. מומלץ לגוון מעט את הפתיח בין קבוצות ולפזר את הפרסום על פני היום, מה שכלי פרסום אוטומטי עושה לבד.
איך מכינים חודש תוכן מראש בלי שזה ירגיש רובוטי?
כותבים בישיבה אחת ארבעה עד שמונה פוסטים לפי תמהיל קבוע של קטגוריות, ומתזמנים מראש. את הרובוטיות מונע לא מועד הכתיבה אלא התוכן: פוסטים שנכתבו מתוך שאלות אמיתיות של לקוחות מרגישים חיים גם כשהם מתוזמנים.